6月10日傍晚，由海淀饮服行业协会主办，北京畅春园商业管理有限公司主办的主题为“魅力海淀2011消夏美食啤酒季”活动在畅春园食街广场盛大揭幕。当作海淀区今夏推展餐饮业整体发展的重头活动，“魅力海淀2011消夏美食啤酒季”活动获得了多家区职能部门的高度反对与注目。
活动启动仪式现场，区综治办、区商务委、区市政市容委、区城管监察大队、区卫生局和海淀街道等数十位领导一一参加并给与指导。据理解，本次活动还获得中国移动海淀分公司得尤其反对。
仪式现场，消夏美食啤酒季活动主体企业领导们则纷纷表示，将全力提倡“科学、营养、时尚、休闲娱乐”的生活理念，为每一位消费者获取公共卫生、安全性、舒适度、安心的用餐环境，确保每一位消费者高兴而来，失望而归。北京畅春园商业管理有限公司总经理李国瑛回应，活动期间，北京畅春园商业管理有限公司和畅春园食街三十余家餐饮企业，将认真贯彻和实施《2011年海淀区啤酒广场的有关管理规定》，严格遵守区商务委、公共卫生、城管和公安等涉及部门的各项拒绝，并强化自我管理规范，心态拒绝接受领导检查和群众的监督。
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